天天微动态丨凭借一场空投盛典，《和平精英》成为夏日社交黑马

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自从电商兴起的造节之风吹向游戏圈，无论是厂商还是玩家，最初都更多是将其视作一种营销手段，限时活动加上些许氛围包装，就足以称作游戏节。而今年暑期，《和平精英》用一场惊喜“空投雨”向我们展现了何谓“造节”。

(相关资料图)

这届空投节给人以一种有别于游戏营销活动的节日文化感，甚至可以说不同于过往两年的空投节，不仅为全体玩家带来消暑新方式，也引爆了泛用户大众的热情。

究其变化，不难发现，从第一年结合线上电音活动的商业化试水；到第二年与生态电竞赛事PSC超级杯的紧密结合，实现线上线下联动；再到今年将产品玩法、节日庆典、异业联动创新组合，将空投节定义为泛娱乐嘉年华。毫无疑问，历经三年的探索与成长，如今的空投节属实越来越令人惊喜了。

那么，把空投节从营销节点沉淀为全民节日，《和平精英》究竟做了哪些努力？

有空投就有惊喜，造节更要躁气氛

“空投”是《和平精英》游戏玩法的重要一环，这种开盲盒式的物资补充方式，除了带来随机性的乐趣，也让空投本身成为“惊喜”的代名词。因此便也不难理解以“空投”来命名节日的原因：它既是游戏文化的象征性符号，同时也寄予了《和平精英》对节日繁荣生态的想象和憧憬。这对打破虚拟与现实、游戏与泛用户的边界尤为重要。

游戏内，一系列空投节惊喜玩法和福利活动，既展现了对玩家的诚意与回馈，也进一步刺激了活跃与留存，进而实现游戏与玩家的双向奔赴。

而游戏之外，通过对泛娱乐圈层的有效渗透，使得空投节得以实现更大范围的破圈传播。

与去年不同，今年的空投节在启幕之初便将惊喜感直接拉满，官方借由悬念海报预告新代言人即将到来，引发网友们的好奇和猜测。而“胜利女神”宋茜的加盟，可以说是《和平精英》全明星阵容的又一次扩充，这种与泛娱乐圈层的跨界联动，正是“空投节”走向更广泛受众群体的重要通路。

和平精英的“老朋友”华晨宇也在这次空投节上实现了他的游戏直播首秀，以从未有过的方式与玩家粉丝进行互动，游戏内还同步上线了花花定制语音包。这种游戏与明星多元化深度合作，是本届空投节一大惊喜亮点，为产品和明星都带来了意想不到的话题效果。

作为游戏圈的弄潮儿，《和平精英》深知音乐对节日文化的重要性，特别邀请了康姆士乐队为2022空投节打造主题曲《追》，并在各大音乐平台上线，让氛围“躁”起来的同时也让我们看到了更多样的节日原创、更深层的文化内涵。

百大KOL空投福利，玩转社交平台的奥秘

百人游戏，百份空投礼，意在人人皆可参与，都能有所收获。透过微博，官方邀请了涵盖明星、职业选手、解说、主播和自媒体创作者的百位KOL持续为网友们空投惊喜，横跨多个圈层，有效实现了最大范围的流量覆盖。

值得注意的是，百大空投送出的福利也极具创意，如知名理发师“山城小栗旬”将抽取幸运儿为其设计和平精英专属发型，上海NV战队的明星选手令则将送出伴他征战PMGC的“冠军护身符”。通过微博热聊功能，公众还得以与KOL们进行实时交流，这也让空投节真正成为“以节会友”的社交化节日，推动着《和平精英》社交文化的繁荣。

从一连串的泛娱乐动作不难看出，与过去为玩家打造一场狂欢的思路相比，如今的空投节多了一份全民化的愿景，即通过对多元圈层的主动穿透，实现更广泛群体的积极参与。

竞游联动“星”升级，打造电竞“超级碗”

2022PEL夏季总决赛暨空投节盛典无疑是这场空投雨“降雨量”最猛烈的时刻——从世界领先的舞美技术到群星璀璨的明星中场秀，这场电竞“超级碗”配合领先行业的直转播技术，与全国27城及全球200多个线下观赛点实现连接，为和平玩家带来身临其境的“观赛仪式感”。

现场舞台采用三面PGM屏幕，放大地图视窗提升赛事内容呈现体验；T型整体舞台带来良好的纵深感，多方位呈现赛事战况，为明星表演提供了较大活动空间。

此次中场秀特邀李柯担任舞台艺术总监，其带领的Re: Creative Studio负责创意及执行，并特邀陈颉担任灯光总设计。

中场秀环节，华晨宇、宋茜、希林娜依·高、康姆士乐团演绎了“追空投雨”主题概念的歌曲，狂欢响彻深圳湾体育中心，现场气氛一度燃爆。

如此电竞、游戏、娱乐三大圈层的群体叠加，达成了1+1+1＞3的超强传播效果：盛典共计获得全网多平台61个热搜，累计曝光量超过8亿。亮眼的线上数据和沸腾的线下氛围都证明，这场盛典不仅成为了引爆互联网的超级话题，也助推了全球玩家的同频共振。

今年的线下活动显然也格外丰富和具有强互动性。在深圳的潮流商圈万象前海，官方设立了线下观赛点，让无法亲临现场的玩家粉丝也能拥有一个社交化的观赛环境。

同时官方还延续一直以来的市集文化，打造了“空投惊喜吉市”，为玩家和粉丝提供了全新的网红打卡坐标，有效反哺线上社交传播。

以上种种打破次元边界的创新尝试，显然是《和平精英》意欲将空投节全民化的具体实践，让数字游戏与现实社会的交融更为无缝，让诞生于游戏的“空投”符号成为大众生活的节日文化符号。

探索商业新模式，持续释放品牌价值

一直以来，和平精英的跨界联动无疑是充满惊喜和想象力的，空投节期间，围绕七夕节点，游戏深度联动美妆品牌YSL，为七夕制造浪漫营销，同时凭借小金条YSL21号色定义「空投红」，利用色彩丰富节日氛围，收获一众潮流拥趸。

在空投盛典上，和平还携手巴黎世家，为冠军团队定制首款冠军队服，全新跨界联动也证明PEL品牌价值已获得国际认可。诸如路特斯、一加、别克等众多合作伙伴的加入，都为和平精英在商业新模式和节日内容的探索上，创造了无限的可能性。

造节更是造文化，以社交化繁荣游戏生态

在GameLook看来，节日与活动的最大区别，便在于后者只是一次性的营销节点，而前者却能沉淀出专属的节日文化。这也正是空投节的独到之处：空投本身充满惊喜，空投节也理当如此。

和平精英选择从从虚拟向现实、从游戏圈到娱乐圈，不断通过创新探索来赋予“空投”这一意象更多惊喜，让“空投=惊喜”这一认知深入人心，由此也让“空投”凝结为一种节日文化符号，激发出参与者无限期待。

而支撑这些创新的关键，则是和平精英一直以来所独有的社交文化，又或者说，是和平精英一直以来所努力打造的超级数字场景——通过游戏的方式，连接人与人，人与社会，在互动娱乐之外，实现数字技术在社交等更多具体场景上的广泛应用。

可以说，如今的《和平精英》正尝试透过游戏向更多圈层渗透，让越来越多的玩家乃至社会公众参与其中，并以社交互动带动用户情绪，激发其对“空投”的更多想象。这也让我们对《和平精英》后续在社交文化上更多的思考与实践愈发期待，期待下一次“空投”又将为玩家、为行业、为社会带来怎样意想不到的惊喜。

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GameLook每日游戏产业报道

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关键词： 凭借一场空投盛典 和平精英成为夏日社交黑马