全球热点评！虎牙、斗鱼的结局还是合并？

图片来源@视觉中国

出品 | 数科社，作者 | 林木

游戏直播的风向说变就变了。

(相关资料图)

今年6月，腾讯旗下游戏直播平台企鹅电竞正式停止运营，终究成了腾讯的又一“弃子”。

眼下，他们最关心的或应是如何抱团取暖度过这个冬天。

凛冬将至

作为游戏直播赛道的一哥，虎牙在财报中将直播收入下滑归咎于宏观经济环境的影响，但困顿远不止来于此。

另一方面，曾一度野蛮生长的直播行业已在监管调控下回归理性。

今年以来，有关部门先是印发有关直播营利行为的“意见”指出，应当设置单次打赏额度上限，必要时设置打赏冷静期和延时到账期。5月，又发布《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，明确禁止未成年人进行直播打赏，同时要求平台取消打赏榜单。

此外规定中还对主播最重要的赚钱途径之一——PK模式做了限制，如黄金时段连麦PK次数不得超过2次，不得设置PK惩罚环节等。

没了榜一大哥和PK模式受限的游戏和秀场直播间，意味着过往依靠用户激情打赏的财路消失，平台再也不能躺着赚钱。

从这两位昔日千播大战的佼佼者身上，属实能感受到游戏直播赛道的寒气逼人。

抢人大战

中短视频平台首先抢夺的是用户注意力。刷视频已经成为多数用户消磨时间的日常，数据显示，快手二季度每位日活用户日均使用时长已超过2小时，B站用户一季度日均使用时长达95分钟。以中短视频庞大的用户基数来看，意味着其他平台的用户使用时间将被压缩。

直播数据分析平台小葫芦发布的2021十大热门游戏TO5主播榜单中，使命召唤手游五位头部主播都来自快手，二次元手游原神五位头部主播也都来自B站。

而像B站社区的Z世代、二次元用户与主机玩家、二次元手游玩家有着天然的契合之处，这也使B站的游戏直播业务很快独树一帜。

最后抢夺的是主播。

直播平台与主播的关系犹如水池与鱼，水池再大没了鱼也成了一池死水。在快抖、B站这些跨界玩家没参战之前，游戏主播跳槽早已见怪不怪，动辄天价的跳槽费也突显出一个头部主播对于平台的价值所在。

自救之路

营收和用户规模连升两级的虎牙到时候不仅会成为碾压市场的庞然大物，同时还能降低主播转会以及版权采买的成本。然而，腾讯未能如愿，这场合并最终因涉及垄断被禁止。

关键词：虎牙、斗鱼的结局还是合并游戏直播

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