世界新消息丨热搜霸屏！“羊了个羊”为何火爆出圈？

近日，一款名为“羊了个羊”小游戏突然爆火，并在今天登顶微博热搜第一。

百万人同游 爆火出圈

一款微信小游戏在2日内连登热搜，截至9月14日，微博话题有关#羊了个羊#的总阅读量已经超过了15亿次。“羊了个羊”游戏相关攻略视频播放量持续增长，仅在B站就有多个视频播放破万次。由于人数激增，游戏还一度显示登录异常，服务器两天崩了三次。

(相关资料图)

那么这是一款怎样的游戏，突然让那么多网友关注呢?

根据官方介绍，“羊了个羊”是一款闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。主要玩法为重叠的各类方块，需要在下方7个栏内完成消除（3个同类消除），其特点就是“极难”，也因此成为“热门挑战”。

不少网友看到热搜之后，也去体验游戏，而游戏第二关的难度相当高，中秋节玩了几天都没有打通第二关。微博#羊了个羊#话题下，对于第二关的讨论也是核心话题点。

"上头"机制 越难越玩

这款游戏具有休闲游戏的特质，但又存在着某种激发游玩者叛逆心理因素：第二关的难度相比于第一关属于几何式飙升，通关率仅仅只有可怜的0.8%。有网友比作其为：刚学完1234，让你做几何题。

在微博上频频可以看到网友对“羊了个羊”难度的吐槽：“太激发胜负欲了”“输了不甘心，只想赢回来”“性子急的能被气死”.......可以看出，虽然人气火爆，但不少玩家并不能跨越“羊了个羊”设计的挑战，需要反复研究游戏过关的方法。

一边抓狂吐槽，一边手不停下还在继续消除，成为了绝大数玩家的常态。

在一位头部游戏公司员工看来，“羊了个羊”的出圈有多个因素影响：一是有地域攀比，游戏通过激发地域自我保护欲望，吸引玩家参加；二是“三消”玩法易上手易沉迷，看似简单但背后隐藏很多逻辑；三是通关人少，在通关后就具有社交展示价值。

当社交平台成为了寻找过关攻略的宝地，当大V、网红都发出游戏截图或是开直播，让大家一起见证这游戏有多难时，“羊了个羊”便已经超出了游戏的范畴，成为一种社交密码。

幕后推手 游戏大佬

据多家媒体报道，该游戏开发商曾获吉比特投资，有媒体以投资者身份向吉比特证券部进行咨询，针对“羊了个羊”一夜走红的现象，吉比特方面回应称：已关注到“羊了个羊”的爆火，该款游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

吉比特是国内知名的游戏开发公司，曾开发过《一念逍遥》《问道》《问道手游》等游戏，同时也是《摩尔庄园》《奥比岛》《鬼谷八荒（PC版）》等游戏的运营平台。2021年，吉比特成为了A股上市公司中唯一一家人均薪酬超过百万的游戏公司。

据了解，“羊了个羊”由北京简游科技有限公司（以下简称“简游科技”）开发。简游科技重点聚焦休闲、社交赛道。此前“羊了个羊”团队就曾有过成功的小游戏开发案例，其制作的《海盗来了》是微信小游戏首款月流水破亿的产品，日活曾高达2500万。

“羊了个羊”的出圈是否可能存在幕后推手呢？

“游戏市场跟影视剧市场一样，谁都没法预测哪个会突然爆火，不排除营销推广，但内核也是游戏本质耐玩或者好玩才能促成。”在前述头部游戏公司员工看来，突然火爆的小游戏比比皆是，微信小游戏的培养、买量市场成熟加上用户认可分享，通常能很快引爆一款小游戏，比如之前也很火爆的《合成大西瓜》。

易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华表示，“羊了个羊”的设计思路是Hard Fun（需要玩家花费大量时间、精力、金钱、体力等去学习、去完善技能的游戏，获得挑战乐趣），没有这个思路，就不可能火起来，Hard Fun不是为难而难，而是提供这种游戏体验，并在用户体验、广告装载率与装载量之间的平衡点。

否认抄袭 APP版本即将到来

在“羊了个羊”一夜成名后，有网友质疑，该游戏抄袭了另一款游戏“3tiles”，“玩法一模一样，只是更换了图标。”但也有网友不以为然，“类似的玩法早就有了，曾经在4399游戏里玩过很多类似的。”

“羊了个羊”抄袭“3tiles”一事，有媒体联系到北京简游科技有限公司，公司相关负责人否认“羊了个羊”抄袭“3tiles”。该负责人表示，“羊了个羊”游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。并表示公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。

同时该负责人透露，“羊了个羊”的独立APP正在苹果商店审核阶段，具体上线日期还不清楚，游戏内容方面下一步将有一大波内容更新，包括游戏周边内容都会陆续加入其中。

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