天天报道:羊了个羊与羊羊羊：洗脑＋薅羊毛＝暴富？羊了个羊爆火的背后真相

作者：Amanda

恶俗也是一种生产力，就如同无聊能产生经济效益。

(资料图片仅供参考)

灵魂拷问一：《羊了个羊》怎么通关？

这两天的社交媒体和视频平台，常常可以看见羊的身影。

“你过第二关了吗？”也是不少玩家这两天收到的最多的“问候”。

图1 微信小游戏羊了个羊

近日，一款名为《羊了个羊》的小程序游戏突然爆火，全网热度居高不下。接连两天登顶微博热搜榜单，甚至出现了“爆”的字样。在抖音，#做梦都在羊了个羊##羊了个羊第二关终于过了#等话题也登上了热搜榜。

短短几天时间里，《羊了个羊》热度持续走高，游戏服务器甚至在2天内崩了3次。

贝壳财经记者看到，随着这款游戏成为话题，有游戏玩家算了一笔账，苹果系统CPM的收费为200元至500元，而安卓系统的CPM为50元至150元。“这意味着苹果用户点击一次视频广告，游戏厂商可以赚0.2元至0.5元；安卓用户点击一次广告，游戏厂商可以赚0.05元至0.15元。”

9月14日，有游戏行业人士公开称，达人营销任务界面显示羊了个羊任务视频的播放量已经达到1.5亿，而9月3日仅仅为3000万播放量。

图2 《羊了个羊》登上微博热搜

而在居高不下的讨论度背后，众多网友被困在第二关难以自拔。微博上，新浪游戏发起相关投票，有40多万网友尚未通过第二关，占比近92%。

而在《羊了个羊》微信小游戏的简介上，更是直接写着“通关率不到0.1%”。

极简的玩法碰上极难的关卡，让《羊了个羊》一跃成为当下最火的现象级小游戏。

图3 《羊了个羊》slogan

灵魂拷问二：“羊羊羊”为什么直击灵魂？

从《羊了个羊》的火爆现象，笔者联想到了十几年前的一句家喻户晓的广告词“恒源祥，羊羊羊”。

简单的六个字，提高了恒源祥的品牌知名度，可以说恒源祥的成功，羊羊羊功不可没。

图4 恒源祥彩羊

同样是不断的重复，93年的恒源祥，羊羊羊这则广告和后来08年的恒源祥12生肖广告，有着不同的效果，反应和评价。

前者无疑可以成为经典，他让无数消费者记住了恒源祥这个品牌，记住恒源祥是卖羊绒线、羊毛衫的。

大约在1993年前后，恒源祥决定在中央电视台给恒源祥羊毛线做广告。当是遇到一个问题，央视最短的广告位是15秒，而恒源祥只有5秒的广告片。

怎么办?最后就决定在15秒里重复播放5秒的广告3次，于是就出现了用童音重复念诵：恒源祥，发羊财。

这个广告在央视播出后，恒源祥的董事长刘瑞旗突然有一天接到央视的电话，说这个广告不能再播了。

原来有一位老同志听到这个“发羊财”的广告后，非常反感，写信给中央电视台领导，陈述了很多理由，表示抗议。

抗议显然发挥了作用。怎么办?匆忙间，刘瑞旗做出了一个“天才”的决定：将“恒源祥，发羊财”拆成了“恒源祥，发发发” 、“恒源祥，羊羊羊”和“恒源祥，财财财”三句广告语，最后经双方商议，选择了其中的“恒源祥，羊羊羊”。

刘瑞旗说，在上海话里，“羊羊羊”不仅让人们产生了对羊和羊毛的联想，而且“羊”这个发音在上海话里也有财运旺盛的意思，“就这么一个简单的想法，成了今天几乎所有中国人想忘也忘不了的品牌”。

灵魂拷问三：究竟是不是 “羊”有魔力？

羊是一种蠢呼呼的生物。羊群也是一个傻呵呵的存在。韭菜们很蠢，他们可能喜欢比自己更蠢的生物。

竞技游戏思维之下，《羊了个羊》已经很难说是个人玩的游戏，无论是游戏创作者以地区排名的方式让每一个玩家之间有了联系，还是借助复活和道具获取的赛制刺激玩家分享。

《羊了个羊》已然打通了社交传播，且该游戏背后的社交传播还是“拼多多式”的，这也是加速其爆火的一个重要原因。

《羊了个羊》火起来的时间正值中秋节，人们有大量闲暇时间消磨其中。在玩游戏的过程里，一方面，由于第二关方块堆叠的层数很多，且难度大，道具在游戏中的使用频率很高。

而获取道具的方式为微信分享或看广告，尤其是第二关越靠后，想要借助道具力挽狂澜的心理更甚，几乎所有玩家都逃不过使用道具。

某种程度上，这一点与邀请朋友“拼多多砍一刀”异曲同工，《羊了个羊》也由此打通流量和商业场景。

另一方面，《羊了个羊》选择以微信小程序为游戏场景，其自身定位就是一款社交游戏，在游戏失败之后，开发方除了以刺激性语言“激将”玩家持续玩下去之外，还会以“这也太难，太气人了！

要不要分享给好友，气气他们”等诙谐的语言引发分享欲，让参与其中的游戏家离得更近。

图5 羊了个羊游戏界面

更有趣的是，《羊了个羊》热度上来后又恰逢周四，一些疯狂星期四文学家们早早准备好了脚本，加上衍生表情包和金句话题tag，热搜事件层层递进，勾勒了出圈路径。

图6 羊了个羊表情包

另一方面，微信小游戏平台和《羊了个羊》官方也开始通过视频号推广的形式助力游戏热度进一步攀升，最终完成打通双渠道、熟人社交和群体社交并行的传播模式，引爆游戏热度。

灵魂拷问四：我们能学到什么？

蹭“热点”，可以说是成为了当代媒体和自媒体的宠儿，只要一有热点新闻出来，不写一篇热点文章都对不起老天给的这么好的机会。企业肯定也可以借用“热点”实现其“大风起兮云飞扬”的美梦。

羊火了，门口的羊肉串店该改名字了。

就像十年前，所有的烧烤店都叫“大长今”。

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